Apple wurde gestern mit dem Cannes Lions Award ausgezeichnet. Dabei handelt es sich um einen Preis, der in der gleichnamigen Stadt in Frankreich vergeben wird. Der Konzern wurde für sein Engagement im Retail-Bereich – vor allem im Hinblick auf Today at Apple – prämiert. Im Rahmen der Preisverleihung gab Angela Ahrendts auch ein Interview.
So äußerte sich die Senior Vice President of Retail zu weiteren Ideen und der möglichen Zukunft. Ihrer Aussage nach will Apple den Fokus weiterhin auf den Menschen legen. Das untermauert neben Today at Apple auch die Everybody can Code Initiative.
I love the creative arts… that’s kind of when we came up with the tagline: maybe we’re in the human business. Maybe the largest tech company has these 65,000 kids and maybe it’s our job to humanize technology.
Während viele Konzerne ihre eigenen Stores zugunsten des Online Vertriebs zurückfahren, sieht Ahrendts die Zukunft weiterhin im örtlichen Handel. Der lokale Vertrieb würde nicht aussterben, er müsse sich aber weiterentwickeln.
You have your instincts and you use a lot of smart outside guys, and the smart outside guys they don’t say retail is dying. They say digital is gonna grow at three times the rate of physical, but in the next five years… 75 percent of people will shop online, shop to learn [about what they want to buy], but 75 percent of business will still be done in physical stores.
Der Award selbst wird bereits seit 1984 in der französischen Stadt vergeben und ist eine Art Spin Off der bekannten Filmfestspiele. Mit der Auszeichnung werden Firmen prämiert, die sich besonders kreativ im Hinblick auf Werbung betätigen. Bei dem Preis selbst handelt es sich um einen Löwen in Abstufungen von Gold bis Bronze. Es ist der begehrteste Award der Branche.
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